Экономика впечатлений — относительно молодое направление, которое объединило все сферы, связанные с приобретением новых знаний и нового опыта — от образовательной (мастер-классы, воркшопы) до спортивной, культурной и туристической.
Президент Национальной ассоциации специалистов событийного туризма (НАСТ) Олег Алексеев отметил, что событийный туризм, развитием которого он занимается, как нельзя лучше вписывается в «Неделю экономики впечатлений», поскольку экспо-форум международного масштаба уже сам по себе значимый ивент. НАСТ — партнёр Wexecon и соорганизатор нескольких крупных мероприятий. О том, что это за мероприятия Олег Валериевич более подробно рассказал в интервью.
— Олег Валериевич, как вам кажется, Суздаль — удачное место для проведения экпо-форума «Неделя экономики впечатлений»?
— Я в этом уверен, поскольку Суздаль — город, куда хочется приезжать снова и снова. Лично я бывал в Суздале много раз и провёл здесь не одно крупное мероприятие.
«Неделя экономики впечатлений» будет драгоценным камнем в линейке событий 2021 года. И это хороший повод просто для того, чтобы ещё раз посетить Суздаль и побывать на фестивальных мероприятиях, которые организаторы форума проведут в выходные дни (3-4 и 10-11 апреля). Например, шоу-реконструкцию «История впечатлений», где будут воссозданы военно-исторические сцены, относящиеся к XI-XIII векам, а также саммит сказочных героев России, которые дадут представление для зрителей, и другие интересные мероприятия.
— К проведению каких мероприятий причастна НАСТ?
— Мы организуем несколько крупных ивентов, относящихся к образовательной и фестивальной программе экспо-форума Wexecon. В частности, проводим финал Национального рейтинга развития событийного туризма в России, в рамках которого будут названы и награждены ведущие регионы в сфере событийного туризм по итогам 2019-2020 годов.
— Расскажите немного подробнее о том, что такое Национальный рейтинг.
— Это проект, стартовавший по инициативе НАСТ в апреле 2017 года. Основная цель проекта — оценить уровень развития событийного туризма на территории Российской Федерации, стимулировать повышение качества туристических событий, а также определить лучшие субъекты РФ по уровню и качеству развития событийного туризма.
В рейтинге участвуют все регионы (Москва и Санкт-Петербург из-за обилия событий выделены в отдельную категорию и конкурируют между собой). Остальные субъекты в зависимости от их активности, количества и качества проводимых событийных мероприятий по итогам оценки определяются в одну из трёх категорий — золотую, серебряную или бронзовую. Затем в каждой категории мы выбираем тройку лучших.
Однако оговорюсь. Показательным является не столько место, которое займёт субъект, сколько категория, в которую он входит, поскольку «золотая» — эта лига «Лучшие из лучших», «серебряная» — «Территории высокого потенциала», а «бронзовая» — «Территории перспективного развития».
— В чём отличие проведения финала в этом году от аналогичных мероприятий прошлых лет?
— В этом году мы изменили порядок выставления баллов. Раньше процедура проходила в два этапа. Первый состоял в том, что регионы заполняли подробные анкеты с указанием и описанием всех проводимых мероприятий. На основании анализа анкет выставлялись баллы. На втором этапе оценки регионам ставили представители экспертного совета. По итогам двух этапов выстраивался рейтинг.
Сейчас мы упростили всю процедуру, в том числе, и саму анкету. В ней указываются только самые яркие и значимые события, проводимые в регионе — не больше пяти в различных категориях: культурной, спортивной, деловой сфере и других. Затем члены жюри, в которое могут входить как представители экспертного совета, так и представители оргкомитета, ранжируют анкеты, и в соответствии со своими знаниями и пониманием потенциала развития событийного туризма в регионе, выстраивают субъекты в порядке от 1 до 85.
— Какие мероприятия вы организуете в рамках образовательной программы экспо-форума?
— Программу акселерации «Фестивальный конструктор». Она будет состоять из теоретической и практической частей. Сначала эксперты и ведущие практики расскажут о лучших лайфхаках и инструментах, помогающих организовать событийное мероприятие на высоком уровне, то есть не просто привлечь большое количество туристов (это вторично), а продвинуть территорию, на которой будет проходить событие. Практическая часть подразумевает соревнования команд, которые под руководством экспертов креативят на конкретную тему. Задачи командам будут ставиться, исходя из пожеланий участников фестиваля. В будущем наработки можно будет использовать как реальные инструменты и готовые техники в реализации своих событийных проектов.
— На какую аудиторию рассчитан фестивальный конструктор?
— На тех, кто занимается подготовкой события. Я сейчас не имею в виду профильные компании, обладающие огромным опытом в подготовке событийных мероприятий. Я говорю о специалистах, которые проводят такие мероприятия на местах. Как правило, это чиновники, которые по долгу службы занимаются организацией ивентов, но не владеют достаточными знаниями и техниками. Во время обучения они смогут повысить свою квалификацию.
— Олег Валериевич, вы являетесь не только президентом НАСТ, но также главным редактором интернет-издания «Живая карта», посвящённому темам туризма, отдыха и путешествий. В рамках «Недели экономики впечатлений» пройдёт хакатон по тревел-журналистике и блоггингу «Дорогами России». В связи с чем возникла идея проведения этого мероприятия?
— Тревел-журналистика — специфическая тема, здесь очень важен качественный контент: захватывающий текст и яркие фотографии. Если материал «не зацепит» читателя-туриста, он просто не поедет в регион, о котором идёт речь. А регион, между тем, может быть уникальным.
Как руководитель издания и организатор пресс-туров я неоднократно сталкивался с тем, что классные фотографы зачастую пишут слабые тексты. А журналисты, создающие интересные тексты, не умеют создавать качественные фото и видео материалы. При этом редкие издания отправляют в командировку двух-трёх человек. Как правило, одного сотрудника. В результате страдает контент.
В рамках хакатона мы хотим рассказать о том, каким должен быть текст о путешествиях, как добиться того, чтобы он стал интересным, читаемым, поговорим об иллюстративном ряде. В основном ориентироваться будем на журналистов, работающих в интернет-СМИ, и блогеров. Но также не обойдём вниманием и другие коммуникативные источники — телевидение, радио и печатные издания — у каждого из них своя аудитория и своя специфика подачи материала.
Участники экспо-форума Wexecon получат хороший профессиональный опыт. В дальнейшем это поможет им в формировании положительного впечатления о регионах России.
