Но этот город сложнее, разнообразнее и эмоциональнее, чем может показаться на первый взгляд. Его экспрессия — в тайнах, которые хранят вековые постройки, живописные закоулки, река Каменка, Ильинский луг...
Суздаль не спешит раскрывать объятья первому встречному, Суздаль ставит приезжих перед сложным выбором и дарит любовь только в ответ на искренние чувства, Суздаль, полный загадок, показали авторы сборника «Суздаль. Это моя земля». О литературном путеводителе и фильмах, которые снимут в рамках первого Международного экспо-форума «Неделя экономики впечатлений», рассказал продюсер серии, директор по развитию направления «Цифровой туризм» АО «Русатом инфраструктурные решения» Андрей Сулейков.
— Андрей, главной целью сборника о Суздале, вышедшего в 2019 году, была популяризация этого города среди самостоятельных туристов. Насколько удалось справиться с задачей?
— Администрация Суздаля, прежде чем мы приступили к работе над сборником, попросила нас сконцентрироваться на привлечении индивидуальных туристов и показать город со стороны, которую хорошо знают краеведы. Показать не только достопримечательности и православные традиции, но высококлассные отели, гастрономические изыски фермерских ресторанов, стильных сувенирах и плотном календаре мероприятий, которые проводятся в Суздале. Ориентир был на индивидуальных путешественников, потому что именно самостоятельный туризм приносит городу рабочие места и наибольший экономический эффект.
Сборник содержит 21 историю, опубликованную 25 апреля 2019 в формате электронной книги. После майских праздников был готов печатный тираж. Благодаря Федеральному агентству по печати и массовым коммуникациям в июне на Красной площади в Москве во время книжной ярмарки состоялась презентация книги, где главный редактор «Литературной газеты» Максим Замшев представил книгу публике и подарил проекту определение «Литературный путеводитель». В июле 2019 года опубликована аудиоверсия сборника и короткие видео — буктрейлеры, созданные на основе иллюстраций к рассказам.
Проект высоко оценила администрация Владимирской области, выкупив части тиража. Игорь Каверзин в 2019 году возглавлял комитет по туризму Владимирской области. На одной из презентаций региона Игорь Леонидович, рассказывая об инновационных методах продвижения, охарактеризовал проект «Суздаль. Это моя земля» так: «Это Дэн Браун по-суздальски».
Эффект проекта лучше всего показывают цифры. К концу августа 2019 года поисковые запросы «где остановиться», «что попробовать» и «что посмотреть в Суздале» выросли в два раза по отношению к 2018 году. Запросы в Яндексе «День города Суздаля» и «День Огурца» получили статус «сверхпопулярный». В конце года мы измерили медийный эффект проекта: общий охват аудитории с апреля по декабрь 2019 составил 7,4 млн человек.
Многие отзывы читателей на книгу совпадали по смыслу: «Мы думали, что были в Суздале. Теперь хотим приехать вновь, чтобы увидеть город глазами авторов».
— Получается, вы четко попали в аудиторию...
— Написать правдоподобные легенды, чтобы усилить эмпатию, эмоциональную вовлеченность читателей, побудить на поездку — в этом цель. Все объекты, показанные в книге, настоящие. Все истории — художественный вымысел, но выглядят весьма правдоподобно.
В творческом задании авторам мы транслируем девиз проекта — «Такое могла произойти только здесь». То есть, место действия должно играть ключевую роль в сюжете.
Сразу после Суздаля нам пришло несколько заказов на создание подобных сборников для других территорий. Каждый из регионов формулировал уникальную маркетинговую задачу и, к концу 2020 года, выпустив шесть сборников, мы ни разу не повторились.
— Какие ещё книги увидели свет в рамках проекта «Это моя земля»?
— После Суздаля вышли сборники «Красный Яр» — о Красноярске, межрегиональный сборник «Чутье воина», посвященный 75-летию Победы подвигам животных на войне в привязке к региональным объектам, «Большой Морец» — о селе в Волгоградской области, «Нарьян-Мар» (НАО) и «Югра» (ХМАО). Проект активно развивается, появляются новые маркетинговые элементы. Например, сборник «Югра. Это моя земля» создан жителями региона, принявшими участие в литературном конкурсе.
— Как и в случае с Суздалем, это все сборники мифов и легенд?
— Формат одинаков — городские легенды, но задачи разные.
В Нарьян-Маре, например, целью проекта было создание достопримечательностей. После выхода сборника в конце 2020 года в этом заполярном городе появился туристический маршрут по 30 домам, имена которых стали городским фольклором. Нарьян-Мар выиграл грант Ростуризма, на деньги которого на домах будут созданы граффити по мотивам рассказов.
Легенды о Югре предполагали вовлечение местных жителей в продвижение региона. Мы объявили литературный конкурс, на участие в котором откликнулись 110 авторов. Они прислали 215 рассказов. В сборник вошли 27 лучших историй, написанный 22 авторами. Среди победителей пять школьников и двое студентов. Креативные индустрии подпитываются молодым креативным поколением.
— На международном экспо-форуме «Неделя экономики впечатлений», который пройдет 2-11 апреля, по легендам о Суздале планируют снять короткометражные фильмы. Как, по-вашему, все рассказы могут быть экранизированы?
— Я уверен, что экранизированы будут не все истории. Более того, я уверен, что ни один из рассказов не будет использован полностью, поскольку легенды не создавались, как сценарии. Многие фрагменты легенд довольно сложно визуализировать. В кинопроизводстве свои законы и мы их чтим. Правильнее сказать, что короткометражные фильмы будут созданы по мотивам сборника легенд. Съемки пройдут в рамках образовательной программы «Кинокампус». Я верю, что под руководством опытных мастеров и наставников участники киношколы снимут захватывающие фильмы, которые создадут у зрителя эмпатию и желание приехать в Суздаль. Со стороны продюсерской группы планируем продвигать готовые короткометражки в цифровой среде, профильных мероприятиях, форумах, фестивалях. Так выиграют все. Авторы фильмов встретят аудиторию, киношкола заявит о своих учебных продуктах, территории получат продвижение, а туристы — вдохновение для путешествия.
— Есть ли у вас любимые рассказы в книге и как оцениваете свои собственные три истории?
— Мой собственный литературный опыт небольшой. В Суздале была первая проба пера, сейчас коллекция рассказов расширилась, но я не возьмусь судить об их литературной ценности — это дело читателей. Признаюсь, меня очень вдохновляет Суздаль и формат легенд. Во мне торжествует маркетолог. Несколько историй точно попадают в пожелания главы администрации города Суздаля Сергея Сахарова.
Например, рассказы «Виноградов» (Анна Вотокова), «Счастливые люди» (Татьяна Архипова) и «Волшебная крынка» (Ольга Пильникова). В этих историях точно отработана тема гончарного искусства, представленного в Суздале дымовской керамикой.
В рассказе «Счастливые люди» нет людей, зато есть диалог тарелок, одна из которых гордится, что сделана руками счастливого мастера и потому принесет счастье в чей-то дом. История написана под впечатлением от посещения мастерской «Дымов керамика». Гончарами здесь работают парни, росписью занимаются девушки. Сопровождающие рассказали, что свадьбы играются, в среднем, раз в две недели. История о мастерской, где атмосфера пропитана любовью, впечатлила авторов и нашла отражение в легендах.
Несколько рассказов посвящены медовухе и хреновухе не только потому, что их варение связно с многолетними традициями. В год, когда шла работа над книгой, в Суздале еще действовал завод медовухи, а город был совладельцем предприятия и получал отчисления от акциза. Рассказ «Мед ставленый» написан для привлечения внимание туристов к местной продукции, повысить спрос, чтобы увеличить доходы городского бюджета.
В рассказе «Сузь даль» упоминается «Пушкарская слобода». Главный герой отдыхает в банях комплекса: парится, пьет иван-чай с земляничным вареньем от местного фермера. Этот эпизод настолько понравился пиарщикам «Пушкарской слободы», что они попросили разрешение использовать отрывок в буклете о комплексе.
Рассказ «Попутчица» приглашает туристов в ресторан «Огурец» в гости к его владельцу и маэстро хреновухи — Игорю Кехтеру. Там и дегустации и эксклюзивные блюда. Я был впечатлён чипсами из гречки, груздями и тончайшим десертом на основе манки.
В рассказах показаны событийные мероприятия, которые традиционно проходят в городе: например, гусиные бои на Масленицу в рассказе «Лада» (Анастасия Подорожная) байкерские фестивали, праздник Огурца и другие.
— Кто авторы проекта?
— Большинство авторов суздальского сборника — выпускники литературной школы, пожелавшие участвовать в проекте, чтобы применить только что полученные знания на практике.
Куратором авторов и главным редактором сборника согласилась стать легендарная Елена Яковлева — издатель, переводчик, редактор, преподаватель. Иллюстрации создала художник Наталья Рыбальченко
Слом стереотипов — главное достоинство книги. Авторы не были ограничены ни жанром, ни эпохой. Кто-то писал детектив, кто-то любовную лирику, кто-то мистику, кто-то фэнтези, кто-то ушел в футуризм. Например, рассказ «Город» (Анастасия Подорожная) — это трехтысячный юбилей Суздаля, история «Следы» (Анна Шипилова) касается советского периода Суздаля, рассказ «Дом» (Даниил Киселёв) — дохристианских времен.
Мне очень созвучны наив, дерзость, искренность и яркие эмоции авторов.
— Проект «Это моя земля» как нельзя лучше вписывается в концепцию экономики впечатлений, поскольку продвигает территорию, вовлекая в процесс потребителя...
— Точно!
Все рассказы в сборниках направлены на то, чтобы вызвать у человека эмоции и побудить произвести целевое действие — посетить места действия, описанные в легендах.
Кроме того, проект решает еще одну важную социальную задачу — повышает ценность проживания на территории для местных жителей. Люди признаются в любви к своей родине. Эти чувства они транслируют близким, друзьям, гостям, друзьям друзей...
Через передачу легенд из уст в уста растет популярность территорий. Люди, вдохновлённые историями, едут смотреть, делятся впечатлениями, рождают новые легенды.
То, что проект эффективен, доказывают и полученные награды:
- Digital Communications AWARD — 2020. Номинация DIGITAL-ПРОЕКТЫ И СТРАТЕГИИ: B2C-КАМПАНИИ. Appreal Group — Это моя земля — литературный путеводитель.
- Диплом победителя премии «Лидер высоких технологий 2020» в номинации «Новые информационные технологии в продвижении территорий» за создание серии «Это моя земля».
- Сборник «Суздаль. Это моя земля» — финалист Всероссийского конкурса региональной и краеведческой литературы «Малая Родина 2020» в номинации «Мой край». Награждение состоялось в рамках Московской международной книжной ярмарки
- Победа в конкурсе «Мастера гостеприимства 2020» с проектом «Это моя земля» .
